Si no estás en Google, no existes. La realidad del siglo XXI pasa por esta afirmación y las empresas de posicionamiento web, como Webpositer, son conscientes de que su sector está en pleno desarrollo porque Internet se está convirtiendo en el medio más efectivo para las campañas de marketing, como apuntan publicaciones especializadas como Puromarketing. La revolución de la publicidad online está eclipsando a otras técnicas y estrategias que requieren grandes inversiones y sus efectos están limitados a un corto plazo. Así, la emisión de un anuncio televisivo o radiofónico dura escasos minutos, mientras que en Internet las primeras posiciones no son tan volátiles. De hecho, si una empresa ejecuta acciones continuadas de posicionamiento web puede mantenerse en el número uno durante meses e, incluso, años. Todo dependerá de sus campañas de promoción y de su competencia. Profesionales del marketing digital como Webpositer recuerdan que el posicionamiento web, como cualquier otra estrategia de marketing, conlleva acciones SEO-SEM constantes. "El posicionamiento es el combustible de tu web, nunca debe faltar y, a lo largo del trayecto por la red, se va consumiendo", explican, con un ejemplo muy gráfico, desde Webpositer. Las cifras les avalan La inversión en acciones de comercialización y promoción en buscadores en 2008 ascendió a 13,8 millones de dolares, según reflejan los datos facilitados por el Search Engine Marketing Organización Profesional (SEMPO). El 88% del montante económico destinado a dicho posicionamiento web se invirtió en campañas y anuncios publicitarios de pago (SEM), y el 11% se dirigió a acciones SEO (técnicas para el posicionamiento natural). A largo plazo el posicionamiento natural es más económico y efectivo porque las campañas de Adwords tienen una limitación temporal concreta, mientras que el posicionamiento natural sólo está condicionado por la "competencia natural" entre sitios web. "Si los contenidos, la estructura, los enlaces, etc. de una empresa están mejor valorados que los de las demás por Google, ésta se situará en el número uno mientras no haya otra de la competencia mejor valorada, que la desbanque", dice la empresa Webpositer, experta en posicionamiento web. Además, los usuarios de internet prefieren los resultados orgánicos -posicionamiento natural- a los propios anuncios de pago. Los navegantes "tienden a hacer clic en estos resultados orgánicos con más frecuencia que en los anuncios de búsqueda de pago", afirma David Hallerman, analista de eMarketer. M. J. S. V. | Qweb |
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